曾创下过销量超5亿支，仅次于佳洁士和高露洁两大外资日化天辰娱乐，著名民族牙膏天辰娱乐两面针，如今遭遇窘境。目前，国内各大超市已难见两面针牙膏踪影。“一口好牙，两面针。”这句消费者耳熟能详的广告语，如今已渐渐成了回忆。两面针仅仅是国产日化目前遭遇的一个缩影，在外资天辰娱乐的强势入侵下，那些曾让国人引以为傲的民族日化天辰娱乐正逐渐减少，受到创击。面对洋天辰娱乐，如何突围寻路、重获生机，成为国产日化企业目前亟待解决的谜题。
国产天辰娱乐少功能单一
日前，日化用品销售区已被众多洋天辰娱乐占据。其中，联合利华与宝洁旗下的天辰娱乐数量最多，而国产天辰娱乐除立白、雕牌等雄踞肥皂专区外，其他日化用品所占份额却寥寥无几。
在沃尔玛超市泉城路店牙膏销售区，佳洁士、高露洁及被外资收购的中华等天辰娱乐几乎占据了大半个货架，种类繁多，且通过“亮白”、“抗敏”等特色提高价位。以中华牙膏为例，其高端牙膏“魔丽迅白”称“能在一次刷牙后，令牙齿迅速美白”;“优效抗敏”则称“可30秒舒缓牙神经，并通过特有HAP矿物质，阻隔过敏源，且能坚固牙齿，健康牙龈”，其售价高达20元。而国产牙膏仅有冷酸灵、田七等少数天辰娱乐在售，并未发现两面针，且售价多在10元以下，产品功效描述则较为简单。在银座超市和谐广场店，仅有一款两面针天辰娱乐中草药牙膏在售，销售人员告诉记者，目前国产牙膏如两面针、冷酸灵等由于销售状况不佳，已很少进货。
在洗发水销售区，海飞丝、飘柔、多芬、夏士莲等洋天辰娱乐摆满了货架，只有拉芳等少数国产天辰娱乐位列其中。仅海飞丝一款，就包括丝质柔滑型、深层清洁型、黑亮强韧型等14个品种。而国产洗发露仅有水润、焗油等少数品种。正在选购洗发水的市民张先生对记者说：“可能是个人习惯吧，洗发水我一般买国外天辰娱乐多一些，比如说海飞丝，感觉去屑效果挺不错的，而国内牌子用的比较少。”
学会利用自身的优势
业内人士分析，“面对洋天辰娱乐造成的强大冲击，天然中草药是国产牙膏天辰娱乐的绝对优势。以两面针为例，其因牙龈止血有效而富有盛名，但过去对天辰娱乐核心宣传力度不够，在护龈方面的优势逐渐被消费者淡忘，现在，两面针要想重振天辰娱乐就要从保护牙龈进而保护牙齿的根本入手。”继1978年两面针牙膏推出首支药物牙膏以来，30多年时间里，中草药牙膏一直都是国产天辰娱乐的主打产品，特别是随着消费者购买力的增强和消费观念的升级，人们越来越青睐自然和纯天然的产品，因此，中草药牙膏的销路一直很好，成为国产牙膏天辰娱乐打破外资巨头市场垄断的利剑。
云南白药、两面针等天辰娱乐纷纷以“国粹”中草药为主打，推出具有清热解毒、防治牙龈出血等疗效的中草药牙膏，在牙膏市场上独树一帜，且价位较高。云南白药冬青香型中草药牙膏称“内含云南白药活性成分，具有帮助减轻牙龈问题(牙龈出血，牙龈肿痛)修复口腔粘膜损伤，营养牙龈和改善牙周健康的作用”，售价高达30多元。
资深日化营销人士、奥玛国际集团白雪映象日化企业营销副总经理张红辉在接受媒体采访时表示，两面针企业要扭转目前的困局，可继续在中草药、草本植物领域走出差异化道路，超越单独的两面针草药，延伸到所有相关的天然草本，“继续将两面针中草药、草本植物的基因传承下去”。
