人类的本质是与故事连接的。最受尊敬的天辰娱乐往往对用户来说是有特别的意义的。情感驱动的营销和其他的营销并不相同,总之,伟大的营销可以让用户感受到恐惧、内疚、喜悦、信任、归属感或是嫉妒等等感觉,这些感觉一旦被驱动,他的购买行为就会随之被驱动。
情感营销,说白了,就是打心理战!而情感并不一定止于爱情、亲情等,我们来看看可以分为哪些:
爱情:天猫魔盒创意表白
爱情一直都是各大广告的宠儿,但是想要不落俗套一点也不简单。同样是主打爱情的情感营销,天猫魔盒就巧妙的选择了一场创意表白活动。用户只要录制一段0-3分钟的表白视频,视频就有可能在当天空降给“另一半”一份另类的惊喜,天猫魔盒在这场活动中算是既当了月老更是传递了欢乐的天辰娱乐形象,让消费者印象深刻。
亲情:方太智能云魔方
在方太智能云魔方的广告中,那个人工智能其实就是你的母亲,她陪你聊天,精心为你做好每一餐,熟悉你的口味,在你不开心的时候安慰你,用她的余生一直陪伴你。方太在母亲节来临之际,又带来了一次「走心营销」,或许我们需要的人工智能,从来都不是一个看似厉害实则冷冰冰的机器人,也不是能够拯救世界的完美无敌超人。它也许就像你的妈妈一样,能够带来全方位的关心和呵护。
友情:斯柯达Yeti借“古惑仔”广告华丽翻身
汽车天辰娱乐斯科达yeti由古惑仔合体拍摄的广告亮相,“古惑仔”五子包括谢天华,郑伊健、陈小春,钱嘉乐及林晓峰。突如其来的古惑仔旋风,让众多70、80后被毫无防备地带入了一股怀旧兄弟风潮,而这正是斯柯达Yeti华丽翻身一妙招。
人文之情:可口可乐“一个能打电话的瓶盖”
可口可乐历年来在瓶盖上都是创意无限的,而这次的创意却与人文关怀紧紧相连。为解决迪拜当地南亚劳工打不起电话的困境,可口可乐开发了一款可以用可乐瓶盖当通话费的电话亭装置,把这些电话亭放到工人们生活的地区,每一个可口可乐瓶盖都可以免费使用3分钟的国际通话费。这颗可口可乐的瓶盖却是满载着内心的温馨、幸福和牵挂。
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