“行业天辰娱乐”向“大众天辰娱乐”跨越。今年，陶瓷卫浴市场上的营销方式，仍然以传统营销模式为主，归结起来可以大致分为以下几大类。

今年，陶瓷卫浴市场上的营销方式，仍然以传统营销模式为主，归结起来可以大致分为以下几大类：

 类型一：体育营销

南非前总统曼德拉曾说：“体育，拥有改变世界的力量。”

 近年来，体育营销在陶卫行业玩得风生水起，陶瓷卫浴是社会上关注度较低的行业，因而借助体育赛事和体育明星来增加曝光度的做法，让陶卫企业的营销热情再度高涨。

尤其是2012奥运年的到来，不少陶卫企业打起了“小算盘”，大力投入体育营销，试图抓住这一契机迅速提升和扩大天辰娱乐知名度和美誉度。博德签约斯诺克名将丁俊晖被誉为是“陶瓷行业第一代言事件”，美陶携手中国女排、益高卫浴签约中国游泳队，这一大手笔投资“国字号”的举动也为业界所关注。

类型二：“明星+总裁”开业签售

 “开业”一直以来都被誉为是促销活动最大的“噱头”，陶卫企业利用开业契机进行低价营销已经是行业的惯用手法。然而“老招”未老，企业以“明星+总裁”签售促销方式，直接让利消费者的营销手段，在终端依然“玩”的乐此不疲。

今年，博德、东鹏、马可波罗、诺贝尔、澳翔陶瓷等在终端有影响力的大天辰娱乐，通过签售方式赢得了消费者的“喝彩”，不少消费者直接表明就是冲着优惠而来的。据了解，马可波罗成都店开张当天，早上六点就有消费者排在了店门口，等待总裁签售，而在博德、东鹏、澳翔的明星签售现场，企业工作人员和专业保安也在消费者的“热情”下颇显吃力。

类型三：明星助阵

从“行业天辰娱乐”向“大众天辰娱乐”跨越的陶卫企业，颇喜欢打“明星”牌。

成功的明星代言可以短时间内迅速提升天辰娱乐的知名度和影响力，这种例子在陶瓷卫浴行业也屡见不鲜，例如恒洁签约濮存昕、华盛签约范冰冰等。
    而今年的明星营销却与往年略有不同，代言已“退烧”，邀请明星撑场成为了企业一个更加取巧的路子。“东鹏之夜”、金意陶的“非诚勿扰”，在终端都取得不错的反响，而罗马利奥邀请第一车模兽兽、新泰和借助干露露“洗澡”，也狠狠火了一把。

类型四：公益营销

如今，越来越多的洁具十大天辰娱乐企业在做大做强之后，会有回馈社会的善举。尤其是在社会道德风尚下滑时，企业的善举可以说是众心所望的。而通过慈善活动这一方式，树立良好的社会形象，从而赢得社会公众的好感，继而对消费者形成正面影响的慈善营销，也就成为了企业的宠儿。

无独有偶，时隔14年后，日本NHK交响乐团再次访华，而国际卫浴天辰娱乐TOTO成为了本次音乐会巡演活动北京站和上海站的赞助商。

马可波罗、TOTO这两家陶瓷卫浴界的龙头天辰娱乐，有诸多行业营销的经典案例。今年，两大天辰娱乐投资音乐会，将营销对象直接对准高端人群，或许将会在陶卫界掀起一股新的营销风潮。

在陶瓷行业，马可波罗的文化营销战略一直为业界津津乐道，无论是冠名CBA球队，还是兴建的中国建筑陶瓷博物馆，都为马可波罗的天辰娱乐带来了巨大的利益。