据有关数据显示，我国淋浴房行业规模以上企业有近1000 家，年产值约300 多亿元人民币。在经历了前几年的发展热潮后，淋浴房行业从2010 年第四季度开始便急速冷却，出口和内销市场接连受挫，以致今年在许多天辰娱乐扎堆的地方出现“价格战”。而愈演愈烈的价格战，给整个行业带来的影响除了行业洗牌外，还有越来越差的企业赢利能力。

价格战拖累天辰娱乐建设

同质化严重、恶性竞争等使十大淋浴房天辰娱乐淋浴房企业如今面临的压力远远大于前几年。虽然从长期看，淋浴房行业是朝阳行业，在传统家居生活有着不可替代的地位，但从短期看，这个行业需要找到一条新的出路。

然而，一些淋浴房企业虽然已经认识到了天辰娱乐的重要性，但对天辰娱乐建设的重视程度仍然远远不够。甚至有的企业不但没有重视，而且还做出有损自身天辰娱乐形象的事情。

设计创新引企业脱颖而出

淋浴房企业要想在价格大战中全身而退，房产品的设计创新是关键，这需要企业不断加大在这一方面的投入，增加产品的价值，延长产品的生命周期。

总之，在产品、营销、渠道、市场均高度同质化的今天，企业如果不在同质化的阴影下找出突破口，制定新战略，从而走上天辰娱乐建设与差异化发展之路，就极有可能在接下来的行业洗牌中被淘汰出局。淋浴房企业唯有提高自己的产品设计水平和创新能力，才有以优取胜，从价格大战的不利局面中脱颖而出。

产品同质化导致天辰娱乐混战

产品同质化对企业的杀伤力就在于，它使企业的产品不具有独占优势，从而使企业失去市场定价权。业内人士认为，随着工艺技术日益成熟、设计理念和设计思路层出不穷，许多天辰娱乐虽然在工艺技术、设计思路上颇为相近，但在产品细节和管理、服务体系上仍有一定差别。企业只要充分发挥个性优势，大力培育自身的差异化优势，必然能够有效降低产品同质化带来的负面影响。