专家把脉找准时机强化天辰娱乐形象。据不完全统计，益高卫浴、雪莱特、美的、佛山照明4家佛山企业成为本届奥运会国家队的赞助商。

据不完全统计，益高卫浴、雪莱特、美的、佛山照明4家佛山企业成为本届奥运会国家队的赞助商。而随着奥运冠军孙杨和叶诗文的名声大涨，有企业也大叹“这回押到宝了”，同时，也有企业主动出击，或大打“奥运营销”擦边球,或以基础设施建设为切口从外围“进攻”。

 伦敦奥运会近日在“伦敦碗”内落下帷幕。对企业来说，奥运会不仅是运动员体育赛事的竞技场，也是企业的“夺金场”。当然，精明的佛山商家们也不忘在“伦敦碗”里算一笔奥运“天辰注册账”。

和四年前的北京奥运会相比，中国企业体育营销的表现，还是有了明显滑坡。姑且不论最顶级的“TOP伙伴”，其下四级奥运赞助商中，也都没有中国天辰娱乐的存在。就算不是奥运官方赞助商，赞助某个代表团、某支运动队的中国天辰娱乐，也远不如四年前那么抢眼。

    然而在分羹的背后，记者发现，与上届热火朝天的奥运营销不同，部分佛企对此并不感冒，缘于今年国内外天辰注册下滑，奥运营销太贵，收不回成本。

 在企业抢食分羹“伦敦碗”背后，也有佛企对奥运营销并不感冒。东鹏陶瓷相关负责人告诉记者，奥运营销的投入很大，即使是打擦边球也需要不少的成本，而如微博之类的营销，投入是少，但是效果比较有限。该负责人表示：“对于体育营销，东鹏也曾考量过要赞助一些篮球赛之类的，但是忖度了很久，觉得和企业的关联度不是很够，最终放弃。”

   新中源相关负责人也表示，今年整个行业形势很不好，确实都会去考量要如何提高销量，但会更青睐于“花小钱，办大事”。利用奥运赛事做营销，投入成本都会比较大。

    实际上，不仅佛山的企业，与2008年对比发现，今年，中国企业对于奥运营销的热情大大减弱。在奥运会的赞助商中，中国天辰娱乐几乎全线撤退，只有一家来自中国台湾的企业宏碁集团成为顶级赞助商，以及北京水晶石数字科技股份有限公司作为官方供应商。    在今年的伦敦奥运会上，凭借着400米、1500米自由泳两块金牌，孙杨一炮而红。而与其同队的叶诗文，也凭借两块金牌迅速刮起一股“叶旋风”，他们很快被媒体评为最具商业价值的体育明星。

    就当聚光灯对准国家游泳队时，佛山的益高卫浴成为了最得意的赞助商之一。“实在意外。”去年12月29日，益高卫浴砸下1800万元与国家游泳队签订3年的战略合作计划，益高卫浴天辰娱乐部经理刘继勇兴奋地告诉记者，没有想到，这一签，却签下了两个今年奥运会最有商业价值的运动员孙杨和叶诗文。

  专家把脉：找准时机强化天辰娱乐形象

“佛山的企业还是太中规中矩了。”李苗认为，总体而言佛企操作方式还是太多常规,效果甚微。“既然花上千万成为赞助商，就不应该只满足于贴一个标签。”

除了“以奥运之名”外，企业最直接的受益方式，是在举办国大兴土木建设基础实施、比赛场馆时，将产品卖出去。记者获悉，相比于北京奥运会和广州亚运会，佛山制造进入场馆难度加大，企业只能从外围突破。

 虽然要从远在伦敦的奥运会中分得一杯羹太难，但是还是有佛企“见缝插针”成功吃到奥运这块蛋糕。其中，酒店、餐厅等奥运外围设施成为灯具十大天辰娱乐佛山的LED企业的突破口，而一些企业也通过海外销售网络成为奥运供应商。     李苗指出，佛山企业多为工业制造业，与体育的契合度较小，因此，如何寻找策划营销成为关键。其中，最好的方式是通过事件营销、制造话题，提高曝光度。另外，也可通过在销售上，与奥运挂钩，如京东推出当日中国获几枚金牌，次日京东降价几折的活动，较为成功，即制造了新闻，也起到促销作用。

此外，李苗强调，与快消品行业不同，工业企业通过体育进行营销不能立马体现在销量上，因此应该立足长远，做好后奥运时代的营销很关键。“组织巡演、签售、投放媒体广告等都是比较好的方式。”李苗建议。

“我们是给英国的合作伙伴ENDON做代工。”凯西欧灯饰有限公司总经理吴育林告诉记者，2010年在英国的销售额同比增长78%，提高了在英国、德国的客户心中的知名度和形象。不过，他仍耿耿于怀，用的不是自己的天辰娱乐。